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       憑着使用率高和使用需求大的優勢，越南快速消費品行業同時在城市和農村地區取得了令人印象深刻的發展。牛奶、酒精飲料、解渴飲料、學生書本等産品已經和正在佔據國内市場多數份額。這是快速消費品企業在2016年向深度和廣度融入國際的背景下，推動生産、擴大市場、尋找增長機遇的大好機會。

預計，2016年，快速消費品行業收入總額将增加至約1400億美元。但是，在向深度和廣度融入國際的背景下，快速消費品生産企業正面臨不少挑戰，如财務能力弱、多種産品依賴進口原料等。此外，今後，一系列自貿協定生效後，大量國外商品進入越南市場将給國内企業帶來沖擊和巨大挑戰。

越南雀巢公司媒體關系與營銷部經理黎氏黃燕認爲：“産品分銷企業及零售商店要提高競争力。零售商店習慣傳統經營方式，因此在現代化時期要對其進行培訓，滿足現代化和消費者消費變化趨勢的需求。”

目前，隻有54%的快速消費品銷往農村地區。而目前在農村地區市場上，外國産品佔較大比例。若不采取措施奪回農村地區份額，國内企業将遇到很多困難。

經濟專家黎登營建議說：“在激烈的競争中，快速消費品行業是農業與工業生産領域中，競争力最強和進步最快的行業。我們要接受競争，因此越南企業要結爲一體，攜手合作，形成一個價值鏈，以更好地銷售其産品。隻有這樣，才能在東盟各國同類産品的沖擊下在國内市場上站穩腳跟。”

目前，共有80%的國内消費者信任越南快速消費品的質量并優先選擇購買。其中，酸奶佔國内市場95%、咖啡佔90%以上、魚露佔95%以上、方便面佔90%、啤酒佔90%。

關于快速消費品如何在國内市場站穩腳跟，越南工貿部副部長胡氏金钗認爲，企業要提高加工能力，逐步減少對進口原料的依賴，嚴格監督産品質量。

胡氏金钗表示：“對國家管理機關來說，要建設更加透明的市場。對消費者來說，要對産品原産地、外包裝标簽等更加注意并作出反饋，這是保護自己的最好方式。對企業來說，要提高自身競争力，滿足消費者的需求。企業也要通過對産地、标簽不明的産品和惡性競争說不來保護自己。”

基于與市場緊密相連、使用需求日益增加的優勢，近年來，快速消費品同時在城市和農村地區取得了令人印象深刻的發展。

越南農村人口佔全國9000萬人口的68%，因此，農村市場将給快速 消費品帶來許多機會。擴大農村市場份額符合當前的背景，因此，很多企業拟定計劃集中投資該地區。

各家企業還注重提高産品質量和改進款式，開發新産品，因爲 消費市場正不斷變化。改進和開發新産品不僅滿足消費者的需求，而且還推動快速消費品市場持續增長。